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    杜克、华纳兄弟和卢卡斯影业联合发动的映后宣传推广，对于《星球大战：原力觉醒》的票房走势，特别是周六和周日两天的票房不出现跳水式的下滑，起到了极其关键的作用，影片的单日票房始终没有出现跳水百分之四十以上的幅度。

    对于普通的影片来说，首周末单日票房超过百分之三十的跌幅，就会让制作方和发行方紧张不已，但这一规律并不适合《星球大战：原力觉醒》这样的影片，无论谁都知道。这部影片的单日票房不可能连续两天维持在1亿5000万美元以上，更不可能创造连续三天单日票房突破1亿美元大关的超级奇迹。

    在全方位接连不断的话题制造下，再加上杜克与星战系列本身的号召力，《星球大战：原力觉醒》完全从媒体营销上升到了社会营销的程度。

    对于大多数电影观众而言。对一部电影的兴趣点源于对明星、情节、特效等卖点的关注，很少有人会关心是谁在幕后提炼、配送了这些卖点，而这正是电影营销所做的工作。

    电影营销环节实际投入额很难做精确的统计，但面对这样一个巨大市场派发的红利，营销环节的商机显然不言而喻。

    从好莱坞当下的实际情况看，中小成本影片通常在制作完成后进入营销阶段。而年度商业大片往往从项目策划阶段就引入专业的营销发行团队制定完备的策略，对营销宣传营销推广而言，工作的核心就是跟剧组以及发行方一起，提炼出影片在不同阶段的营销卖点，然后传递给观众。

    与单纯的品牌营销不同，电影本身有丰富的内容资源可以反哺品牌、提供话题。

    当然，在单部影片的内容量不够的情况下，也可以分析筛选时下的社会热点话题和影片自身做关联。

    具体到营销过程，传统媒体、落地活动和新媒体互联网推广是电影营销绕不开的规定动作，实际操作过程中的信息到达率和市场转化率也是考量一个营销团队创意能力和执行力的关键。

    毫无疑问，无论是杜克自己的团队，还是华纳兄弟的宣传公关部门，这方面做的都极其出色。

    如此一来，在影片质量有足够保证，加之杜克和星战号召力作为基础，《星球大战：原力觉醒》首周票房出现大暴发也是自然而然的事情。

    周一的早晨，纽约长岛临海的一栋别墅里，娜塔莉?波特曼照顾完儿子吃早餐，将他交给保姆带去花园里之后，拿起了今天的《纽约时报》。

    与过往不同，《纽约时报》的头版头条不是任何社会时政新闻，而是关于好莱坞和电影业的消息。

    “杜克?罗森伯格再一次打破北美影史开画纪录，《星球大战：原力觉醒》成为北美第一部首周票房突破三亿美元大关的影片！”

    坐在客厅的沙发上，娜塔莉?波特曼看到这个标题，思绪不仅回到了过去，这是杜克?罗森伯格第几次创造北美影史开画纪录了？《独立日》、《黑客帝国》、《魔戒》三部曲、《黑暗骑士》、《复仇者联盟》……
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