第九百二十章 饥饿又流氓的营销-《好莱坞制作》


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    目前《星球大战:原力觉醒》有七大全球合作伙伴品牌,行业从美妆、早餐、快餐到电信、数码,这些合作伙伴也早早推出了星球大战主题的限量版产品,让星球大战“从头武装到脚”。±,

    脸上的星球大战:宝洁旗下美妆品牌covergirl推出一系列星球大战主题的彩妆,并将星球大战的logo以及片中的一些台词,如“光明和黑暗,你在哪一边?”印在包装上。

    手腕上的星球大战——手表品牌devon推出限量版的星球大战手表,该手表的材料来自美国航天工业,全球仅出售500块,价格昂贵,高达28万5000美元。

    脚上的星球大战——鞋履品牌将该系列武装到了脚,阿迪达斯推出限量版、可穿戴的星球大战运动鞋,来自英国的鞋履品牌irregular。choice甚至推出带有death。star鞋跟和r2-d2的鞋子,这些鞋子还带有互动音效组件和光效。

    可以吃的星球大战——雀巢咖啡现在也有星球大战主题的咖啡伴侣奶油售卖,并以片中的“光明”和“黑暗”面为卖点,在雀巢官网的描述中,它这样推荐道:“咖啡伴侣的星球大战主题奶油把限量版的espresso巧克力发挥到极致,你可以尽情享受黑暗的力量。”

    罗森伯格家族的圣达菲广告公司也加入到了宣传推广的行业中,与卢卡斯影业合作推出了一系列的新广告——如果《星球大战》中的人物来参加竞选,结果会怎样?并且拍了一部由一系列广告组成的新版星球大战电影,广告主角是《星球大战》中的人物,如楚巴卡、韩?索罗等,情节却是对一些经典竞选广告的模仿。以此来致敬《星球大战》。

    比如楚巴卡和韩?索罗一起奔跑,重复着希拉里2008年参加竞选时的一支广告“3a。m”;在另一个广告中,《星球大战》中的黑武士达斯?维达化身美国前总统里根,重新演绎了他1984年竞选时的“morning。in。america”等等。

    所有与《星球大战:原力觉醒》有关的活动都有一个宗旨——重点突出,剧透不要!

    《星战7》浩浩荡荡的营销攻势几乎没有死角,营销点子层出不穷的杜克当然不会仅仅止步于这些。还有心的制作了一段病毒视频《宝宝看星战7泄露片花的反应》,其中宝宝惊讶的张大嘴的模样,轻易就能引发人的好奇,这段视频出现在即时分享上面立刻上获得了近千万的点击量。

    不止如此,卢卡斯影业也出巨资为电影打造了全套周边营销,从电影的官网starwars。中就可以看到,新闻、电视节目、社群、手游、app等等,一应俱全。

    在线下,为了满足宅男宅女粉丝们。哈里森?福特、凯莉?费雪、马克?哈米尔三位重磅主创也不断出席各种活动,为新电影站台。

    然而看了这么多场面或浩大、或温馨的宣传物料,观众们一丁点都没有被剧透,仅仅从卢克?天行者缺位所有宣传物料才知道他失踪了,因此整个故事线也只是围绕寻找他展开的,每个人物到底经历了什么故事就成功的引起了观众的注意。

    而在物料中,卢克的位置到底是被谁华丽丽的填补了呢?正是电影中的新任机器人萌宠bb-8,这个物料中的新主角虽然体量小。却实现了逆袭,绝对成为了星战系列家喻户晓的“大”人物。

    杜克很清楚。只有卖的一手好萌,才能在亚洲这个大票仓捞得一手好钱。

    如此全方位、有重点、卖关子的营销,才能全部转化为粉丝们在开画后疯狂买票的动力。

    有了培养粉丝的情怀牌以及铺天盖地的宣传营销推广,再加上杜克和星战的品牌效应,《星球大战:原力觉醒》真是要让被吊足了胃口的北美观众想不看都不行,基本可以概括为饥饿又流氓的营销。
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